中國消費力：雙十一銷售額兩倍于美國兩大消費

天貓“雙11”創(chuàng)下了1682.69億人民幣（約合254億美元）的銷售額，中國人的驚人消費能力也引起了全球的關(guān)注。我們不妨將“雙11”與美國的購物節(jié)做個對比。

美國也有兩個購物節(jié)：“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。前者為感恩節(jié)后的一天，“網(wǎng)絡(luò)星期一”是黑色星期五過后的第一個周一。

今年的“雙11”銷售額為254億美元，而2016年美國兩個購物節(jié)期間的4天內(nèi)（2016年11月25-28日），總銷售額也不過128億美元，只有“雙11”的一半。

據(jù)Adobe Digital Insides數(shù)據(jù)顯示，2016年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天的銷售額更是只有52億和34.5億美元，兩者相加也只有“雙11”的三分之一。

“雙11”的影響力也已經(jīng)逐漸傳播到國外，今年“雙11”中，參與優(yōu)惠活動的品牌有40%來自中國以外。

在接受時裝商業(yè)評論（BOF）采訪時，NPD集團(tuán)零售分析師Marshal Cohen表示，“雙11”代表的商機(jī)更大，因為西方的人們還不那么熟悉這個節(jié)日，品牌還沒有最大限度地發(fā)揮自己在國際市場上的潛力。

研究機(jī)構(gòu)Forrester表示，除了在中國，東南亞許多國家也推出了自己的光棍節(jié)促銷活動，阿里巴巴在東南亞的子公司來贊達(dá)（Lazada）就是一個例子。

去年4月，阿里巴巴以10億美元收購來贊達(dá)，打入新加坡、馬來西亞等東南亞國家的電商市場。

關(guān)于“黑色星期五”，零售研究機(jī)構(gòu)與咨詢公司Columino董事總經(jīng)理Neil Saunders表示多數(shù)零售商全年都打折，所以“黑五”就不那么有吸引力了，買家沒必要聚集在當(dāng)天購買，因此“黑五”現(xiàn)在的增長非常低。

相反，提及“雙11”時，Saunders表示其有很高的增長機(jī)會，并且年復(fù)一年地做大做強(qiáng)，對零售商很有吸引力。

不過，“黑五”也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從實體店消費逐漸轉(zhuǎn)向“網(wǎng)購”。據(jù)RetailNext數(shù)據(jù)顯示，2016年“黑五”當(dāng)天到實體店消費的人數(shù)下降了11%，銷售額下降了10%，但移動端銷售額的占比則越來越高，2016年“黑五”的在線零售額同比增長18%。